五月初五饮“五粮”,五粮液以“祈佑安康礼”礼献消费者

五月初五端午节,是中国民间十分盛行的民俗大节,各地民俗各有特色,最被国人所广泛纪念的方式是“食棕”、“赛龙舟”。事实上,端午节文化并非仅仅于此,千百年来,这一文化底蕴颇为深厚的节日都有着“祛病防疫”的传统民俗,寄托了人们迎祥纳福、辟邪除灾的美好愿望。

6月20日,五粮液在线上开展“香逢端午 祈佑安康”主题活动,并联合同仁堂推出了限量版“端午礼盒”回馈大众,对长期支持、厚爱五粮液品牌的消费者表达一份健康关爱以及节日祝福。

推“祈佑安康礼”,传递“五”文化 

五粮液相关负责人表示,这份包装精美的“祈佑安康礼”端午礼盒是五粮液特意联合百年老字号“同仁堂”依据端午节习俗定制而成,仅作为礼品赠送,内有一瓶50ml的第七代经典五粮液和5个颜色各异的中药香囊。

五粮液“祈佑安康礼”中的5个香囊各具特色,分别是安康、自若、宽仁、神气以及得意。其中,安康香囊的配料为丁香、冰片、高良姜、桂枝、佩兰,可预防感冒;得意香囊的配料为川穹、白芷、苍术、冰片,可解困;自若香囊的配料为藿香、艾叶、肉桂、山奈、苍术,可解毒利湿;宽仁香囊的配料为丁香、荆芥穗、紫苏、苍术、肉桂、辛夷、细辛、白蔻仁,可提高抵抗力;神气香囊的配料为冰片、藿香、薄荷、香附、白芷、佩兰,可驱逐蚊虫。

香囊的历史最早可以追溯到殷商时期,2008年,中药香囊更是入选了第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录。

值得注意的是,“祈佑安康礼”通过社交平台与五粮液各线上平台发出后,引来了消费者的高度关注,不少人都对其中的特制中药香囊产生了浓厚的兴趣,甚至在询问购买途径。 

端午又称为端五,与“五”的渊源颇深,由五种粮食酿制而成的五粮液,恰恰契合了人们用五谷养生的智慧,与端午节所要传递的民俗文化不谋而合。而能够与中国传统文化实现紧密结合,也是五粮液将“五”文化和中国酒文化推广给中国消费者乃至于世界舞台的重要条件。

继承发扬中国民俗,传递品牌温度、力度与高度

事实上,中国自古就有“药酒同源”“医酒同源”的说法,而本身佩戴香囊、喝雄黄酒就是端午最传统的两大习俗,此次五粮液首次将中国白酒与中药香囊作为定制礼盒赠送给消费者,这一做法体现出以下三个要点:

首先,借中国传统节日,关怀核心消费者。

端午节,是中国人普遍比较重视的传统节日,也是品牌方回馈消费者的绝好时机。五粮液别出心裁的将创意礼盒与中国民俗相结合,百年五粮浓香与百年草本香囊相遇,香逢端午,在送出对消费者的美好祝福的同时,也恰好传递了五粮液“五粮和谐,五谷为养”的健康理念。

其次,回归传统民俗,传承和发扬中国传统文化。

现如今,让传统节日回归民俗本源屡屡被提及,一直以来,五粮液都将传承中华文明视为己任。2018年,举办了以“传承匠心国粹 弘扬民族精神”为主题的五粮液戏曲名家公益鉴赏会,将酒文化与戏曲文化有机结合,展现大国气韵;2019年,五粮液文化研究院正式成立,这也进一步成为五粮液弘扬中国传统文化,助推中国白酒文化产业发展的又一注脚。此次的端午节礼盒,正是其传承非物质文化遗产、弘扬中国优秀传统民俗文化的有力表现。

最后,过大节喝好酒,传递品牌温度、力度与高度。

端午作为重要节日,理应成为中国人喝好酒的由头,端午节喝五粮酒也是中国历来的传统习俗,喝上几杯由五粮酿成的五粮液,不仅应了驱邪避疫的传统习俗,也体现了人们对五行平衡、和谐相生的追求。

同时,在今年这个特殊时期,平安健康是所有中国人共同的心愿,五粮液所独有的工艺、历史、配方以及窖泥中微生物的作用机理,都投射出“健康、创新、领先”的文化内涵,给予消费者极强的安全感与归属感。所以,从爱护与感恩消费者的角度来看,五粮液也将人类共同价值追求以及健康绿色发展做到了极致,为中国白酒企业起到了表率与带头作用,传递了品牌的温度、力度与高度。 

以下为五粮液端午主题活动的三种参与方式:

方式一:

1.关注“五粮液消费者俱乐部”公众号;2.扫描第八代经典五粮液瓶口二维码,参与扫码活动即有机会抽取限量端午礼盒,限量666份/天,抽完为止。

方式二:

登陆五粮液官方商城小程序,下单满699元,即可抽取端午好礼。

活动时间均为:2020.6.20-2020.6.27。 

方式三:

6月25日,将在五粮液官方微信公众号、微博平台、五粮液消费者俱乐部、专卖店云店微信公众号推出消费者互动抽奖活动,共计364份。

今年端午,不妨饮上一口“五粮”,祈佑君安康。